En New York Injury Law, creemos en la redefinición de lo que significa ser abogados especializados en lesiones personales, y pocos lo han hecho con tanta eficacia como nuestro socio fundador, el abogado John A. DeGasperis, que ha acumulado más de 225.000 seguidores en las redes sociales y 7,5 millones de «me gusta» sólo en TikTok.
El viaje de John hacia la narrativa digital comenzó durante un momento de profunda perturbación: la pandemia del COVID-19. Cuando se cerraron los juzgados y se ordenó a los abogados que se fueran a casa, John se dio cuenta de que se estaba produciendo un cambio fundamental. «Sabía que si seguíamos anunciándonos a la antigua usanza -listines telefónicos, pago por clic y vallas publicitarias- nos quedaríamos atrás», dijo. Así que cogió el teléfono y empezó a crear.
Lo que empezó como breves actualizaciones para clientes sobre cierres de juzgados y retrasos judiciales pronto se convirtió en algo mucho más poderoso. A través de vídeos coherentes y auténticos -grabados a menudo desde su despacho, la reforma de un edificio o incluso su coche-, John construyó una plataforma que educa al público sobre la ley de lesiones personales a la vez que muestra el trabajo en el mundo real de un abogado litigante.
Pero no siempre fue fácil. Los primeros vídeos de John en Facebook e Instagram tenían un alcance modesto. El gran avance se produjo cuando se dio cuenta de que, además de ser un abogado experto, también se sentía cómodo ante la cámara, y aprovechó estratégicamente ambos puntos fuertes en su beneficio. «La gente empezó a fijarse en los vídeos, a hablar conmigo sobre el contenido y a saber quién era yo, no sólo como abogado, sino como miembro de la comunidad». El verdadero punto de inflexión se produjo con TikTok.
A pesar de las dudas de algunos compañeros -y de sus dudas personales sobre cómo deben aparecer los abogados en las redes sociales-, John se lanzó. Contrató a un equipo creativo para que le ayudara a mejorar la calidad y coherencia de su contenido. El objetivo no era perseguir la fama, sino crear un nuevo tipo de conexión con el cliente, basada en la educación, la confianza y la accesibilidad.
El éxito viral llegó en oleadas:
– Un vídeo sobre la legalización de la marihuana en Nueva York
– Un polémico pero jurídicamente perspicaz post titulado «Demandé a un niño de 9 años …y gané»
– Un clip de servicio público sobre la obligación de ser jurado que fue recogido por el cómico Tom Segura
– Una explicación popular sobre la exención de responsabilidad en accidentes de esquí
– Y un vídeo de acuerdo de demanda colectiva en Facebook con más de 10 millones de visitas
Cada post reflejaba la pasión de John por el Derecho y su talento para simplificar cuestiones jurídicas complejas. Algunos suscitaban debate. Otros provocaban risas. Todos provocaban aprendizaje.
Sin embargo, detrás de cada vídeo había trabajo real: resolver casos multimillonarios, dirigir un bufete de abogados en expansión y encontrar el equilibrio entre carrera, contenido y familia. «Hubo momentos en que me lo cuestioné», admite John. «Pero me di cuenta de que esto es más grande que yo. Se trata de mostrar a la gente que tiene derechos, que alguien está dispuesto a hablar por ellos, y que ser abogado no significa esconderse detrás de la jerga legal.»
Hoy en día, la presencia de John en TikTok se ha convertido en una herramienta inestimable, no sólo para la divulgación, sino para empoderar a los neoyorquinos heridos para que pasen a la acción.
Y a pesar de todo, su mensaje sigue siendo el mismo: La ley es para todos. Sólo necesitas a la persona adecuada para que te la explique.
